冠名是什麼意思
冠名的意思是:是廣告的一種形式,主要形式有以下幾種,片頭標版。規格,節目開始時片頭出現字幕並配音。示例,本節目由冠名播出,時長每期5秒。特點開篇第一個章節,第一個畫面。對觀眾形成強烈視覺和聽覺衝擊。還有主持人口播和演播室廣告元素等等。
1、片頭標版
規 格:節目開始時片頭出現字幕並配音
示 例:“本節目由XXX冠名播出”,時長:每期5秒
特 點:開篇第一個章節,第一個畫面。對觀眾形成強烈視覺和聽覺衝擊。
2、主持人口播
規 格:節目每章節開始時主持人口播
示 例:“歡迎準時來到XXX——法治中國”
次數時間:每期節目中不少於2次,共30秒左右
特 點:開篇第一句話,對觀眾反覆提示。以語音形式來強化提示消費者。
3、演播室廣告元素
形 式:演播室企業標誌、產品名稱或標準字、標準色彩呈現
時 長:每期節目中不少於30秒
特 點:演播室的畫面元素簡潔,僅有XXX標誌、名稱、標準色彩其注意力指數高。
4、贈送一條5秒貼片廣告
贈 送:5秒貼片廣告
位 置:在其他冠名廣告形式提示衝擊品牌下,插入企業5秒廣告深度訴求,完整詮釋企業品牌。
貼片廣告效果:強化冠名效應,用5秒廣告闡述品牌深度信息,使冠名效果形成立體網狀傳播,最大可能開拓消費認知。
5、角標效果
規 格:節目播出中,在屏幕左下角嵌入三維動畫。
頻 次:每集節目出現不少於3次,每次出現不少於60秒
時 長:每期共暴露時間180秒以上
效 果:與節目畫面融為一體,強迫受眾記憶。
6、片尾字幕鳴謝
規 格:出現企業標準字、標準色彩、企業LOGO
內 容:特別鳴謝——XXX
時 間:5秒左右。
最後在欄目的片尾出現鳴謝字幕,也就是最後再以片尾鳴謝的方式再次提醒觀眾的潛意思。
鳴謝效果:XXX的相關品牌要素最後再得到強化認知。
7、特別贈送
重 播:《法治中國》全國各大電視台每天不少於100次重播,XXX的所有廣告回報將隨重播贈送播出。
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