有效到達率是什麼
有效到達率是指在特定的暴露頻次範圍內,有多少目標受眾知道所傳播的信息並瞭解其內容。它是在一定時間內同一廣告通過媒體到達同一個人(或户)的數量界限。
這個界限目前很多人一般參照納普勒斯研究的結論確定,其主要內容包括:
1、在一定時期內只對廣告目標對象進行一次廣告一般毫無價值。
2、在分析媒體有效程度時,暴露頻次要比到達率更為重要。
3、在一個購買週期,或4-8周時間內,至少要有2次暴露頻次才可能產生一點效果。
4、一般地講,在一個購買週期,或4-8周時間內需要有三次暴露,才能產生足夠的傳播。
5、達到一定額次後,其後的暴露所產生的價值是遞減的。
6、達到某一頻次後,傳播會變得毫無價值,並可能產生反作用。有人認為,超過8次就可能產生負效應,最佳頻次應為6次。但納普勒斯認為廣告使人厭倦與暴露頻次無關。
7、以上暴露頻次有效性與在不同媒體上進行廣告無關。即只要暴露頻次相等效果就相等。
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風言醋語是什麼意思?
意思是:散佈嫉妒性的中傷語言。成語名字:風言醋語成語發音:fēngyáncùyǔ成語解釋:散佈嫉妒性的中傷語言。成語出處:漢·焦贛《易林》:“華言風語,亂相誑誤。”成語繁體:風言醋語常用程度:常用成語感情色彩:貶義成語成語用法:作賓語;指中傷語言成語結構:聯合式成語產生年...
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計日程功是什麼意思?
意思是:計:計算;程:衡量;功:成效。工作進度或成效可以按日計算。形容進展快;有把握如期完成。成語名字:計日程功成語發音:jìrìchénggōng成語解釋:計:計算;程:衡量;功:成效。工作進度或成效可以按日計算。形容進展快;有把握如期完成。成語出處:梁啟超《中國理法學發達史論》:...
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胡思亂想是什麼意思?
意思是:胡:亂;隨意。不切實際;毫無根據地瞎想。成語名字:胡思亂想成語發音:húsīluànxiǎng成語解釋:胡:亂;隨意。不切實際;毫無根據地瞎想。成語出處:宋朱熹《朱子全書文》:“苦心未能靜安,則總是胡思亂想,如何是能慮。”成語繁體:胡思亂想常用程度:常用成語感情色彩:中性成...
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堅壁清野是什麼意思?
意思是:堅壁:加固營壘;清野:將四野的財物清理收藏起來。加固營壘;清理收藏財物。成語名字:堅壁清野成語發音:jiānbìqīngyě成語解釋:堅壁:加固營壘;清野:將四野的財物清理收藏起來。加固營壘;清理收藏財物。成語出處:晉陳壽《三國志魏志荀彧傳》:“今東方皆已收麥,必堅壁清...