有效到達率是什麼
有效到達率是指在特定的暴露頻次範圍內,有多少目標受眾知道所傳播的信息並瞭解其內容。它是在一定時間內同一廣告通過媒體到達同一個人(或户)的數量界限。
這個界限目前很多人一般參照納普勒斯研究的結論確定,其主要內容包括:
1、在一定時期內只對廣告目標對象進行一次廣告一般毫無價值。
2、在分析媒體有效程度時,暴露頻次要比到達率更為重要。
3、在一個購買週期,或4-8周時間內,至少要有2次暴露頻次才可能產生一點效果。
4、一般地講,在一個購買週期,或4-8周時間內需要有三次暴露,才能產生足夠的傳播。
5、達到一定額次後,其後的暴露所產生的價值是遞減的。
6、達到某一頻次後,傳播會變得毫無價值,並可能產生反作用。有人認為,超過8次就可能產生負效應,最佳頻次應為6次。但納普勒斯認為廣告使人厭倦與暴露頻次無關。
7、以上暴露頻次有效性與在不同媒體上進行廣告無關。即只要暴露頻次相等效果就相等。
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什麼是戈巴契夫
Gorbachev,Mikhail(Sergeyevich)蘇聯官員及最後一任總統(1990~1991)。1955年獲國立莫斯科大學法學學位,1980年成為中央委員會政治局正式委員,1985年被推選為蘇聯共產黨總書記。戈巴契夫開始對蘇聯的經濟和政治制度實施改革,但他的開放政策(glasnost)和重建政策(perestro...
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什麼是殘毒積累
有毒污染物在人和生物體內殘留和蓄積的現象。在人和生物體內殘留和蓄積的有毒污染物主要是金屬、農藥等。在中國部分地區所作的調查表明,在農作物、禽肉、蛋、茶葉、水產品中都有農藥殘毒(見農藥殘留)。如有機氯農藥DDT和六六六,在某些地區的農副產品中檢出率可達...
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什麼是聲望遠鏡
一種指向性很強的聲接收系統。將聲望遠鏡對準某方向來的聲波,這方向的聲波在望遠鏡上的響應最大,而其他方向來的聲波則相對較小。藉助於聲望遠鏡,可以求得聲源的空間分佈,能對一定範圍內的環境進行聲學分析,求出各個噪聲源的位置和強度,為防治噪聲污染提供科學依據。...
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什麼是店肆
泛指各種商店,又有店鋪、鋪席、店、鋪、肆等名稱。沿革中國古代城市中的商店有兩大類:按行業分的專業商店和供應居民日常生活食用品的主副食、雜貨店。唐代以前的裏坊制城市中,前者集中於市,有專門官員管理;後者則在坊內沿街設置。宋代以後的街巷制城市中,專業商店演...