拼多多入股国美是怎么回事
“左手画龙右手画彩虹”的歌词曾风靡国内。而今,“左手拼多多、右手京东”的传统家电零售巨头——国美,正迎来久违的高光时刻。
4月19日,国美零售()与电商平台拼多多(Nasdaq:PDD)达成深度战略合作。
国美零售公告显示,拼多多以总计2亿美元的可转换债券方式对国美进行战略投资。根据协议,初步股份转换价为每股1.215港元,分别较国美零售2020年4月17日收盘价及截至2020年4月16日前五个连续交易日之平均收盘价溢价66.44%及68.75%。 据悉,此次拼多多如最终全部行使转换权,将最多获配12.8亿股国美新股份,约占后者发行转换股份扩大后股本的5.62%。
红星新闻记者根据查询公开资料发现,这并非国美首次与电商平台合作。2013年,国美在线进驻天猫;2018年,国美在拼多多的品牌馆上线;今年3月13日,国美官方旗舰店在京东正式开卖。其中,国美与拼多多、京东等两大顶级流量平台均宣布达成战略合作。
外界普遍认为,拼多多和京东等看重国美在家电供应链和中大件物流、门店等领域的优势,而加持了上述顶级流量平台的流量优势,国美或面临“价值重估”。
根据4月19日双方达成的合作内容显示,国美零售全量商品将上架拼多多,品牌大家电将接入拼多多“百亿补贴”计划。国美旗下安迅物流、国美管家两大服务平台,将同时成为拼多多物流和家电后服务提供商,两大服务平台将分别为拼多多平台商家提供覆盖全国的中大件物流、仓储及交付服务,以及包含家电维修-清洗保养-以旧换新在内的消费者服务方案。拼多多则会向国美注入消费大数据、平台流量等优势数字零售资源,双方还将在市场推广等方面展开积极合作。
作为中国曾经最大的家电零售公司,国美有着辉煌的历史。2011年4月,国美电子商务网站全新上线。国美率先创新出“B2C+实体店”融合的电子商务运营模式。但是《2019年中国家电行业年度报告》显示,2019年国内家电市场零售额国美仅名列第四。有业内人士称,家电零售已经进入“红海”期,谁能脱颖而出就要看能否抓住互联网改的机遇。
今年2月,中国电子信息产业发展研究院发布了《2019年中国家电市场报告》显示,2019年,我国家电市场零售额规模达到8910亿元,线上渠道对家电销售的贡献率达到41.17%,全年占比首次超过40%。该《报告》还预测,2020年,由于受到新冠肺炎疫情影响,我国家电市场不确定性进一步增加,但线上销售将持续增长,渗透率有望达到 50%。
在新零售时代,仅依靠线下门店已经无法提供足够的流量支撑。为此,国美这位传统线下家电零售巨头与拼多多、京东频频抱团的举动,就可理解为其打开交易增长的新通路的尝试。
调研机构GFK此前发布的研究报告预计,2020年上半年,受疫情影响,中国消费电子市场销售额将同比下滑18%,下半年市场将回暖,全年预计同比下跌6%。
一花独放不是春,万紫千红春满园。可以预见,在严酷的市场背景下,电商平台与传统零售巨头之间的抱团故事还将继续。
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