苹果首次官方降价是怎么回事
5月29日,苹果官方宣布参与天猫618折扣活动,苹果天猫官方旗舰店iPhone11等全线产品支持跨店满减(每满300减40),加上会场优惠券,相当于全场8折起。苹果4月最新发布的iPhone SE,苹果官方也直降200元。这是苹果进入中国市场以来,第一次以官方身份真正参与中国电商的促销活动。而且,一出手就搞了个大事情。
据透露,本次苹果除了首次官方支持跨店满减活动打出全球官网最低价外,同时还保障iPhone、iPad全量供应天猫618。
数据显示,5月25日天猫618预售首日,天猫平台苹果产品预售火爆,iPhone系列同比增长超170%,iPad系列同比增长超300%,其中来自三至六线城市成交占比超60%,进一步满足苹果零售店覆盖不到的低线市场。根据CINNO Research的数据,苹果4月在中国卖出390万部iPhone,较3月暴涨160%。iPhone11也成了2020第一季度最受欢迎机型。
天猫还给苹果送上神助攻:支持花呗12期分期免息,每天12.8元就能入手iPhone11,每天8.6元能入手iPhoneSE。也就是说,享受折扣后,购买iPhone SE新机,在12期分期免息的情况下,相当于每天只花8.6元。此外,苹果官方iPhone 11全系列(11/11 Pro/Pro Max)、iPhone XR等产品最高直降幅度达1830元。以iPhone 11(128G)为例,官网售价为5999元,只要任意跨店再购买1元商品,跨店满减优惠将达800元,iPhone 11(128G)叠加完所有折扣最终到手价将为5049元,同时支持12期分期免息,相当于消费者每天只花13.8元。
虽然苹果CEO库克曾多次表示不追求市场份额,但是特殊时期竞争加剧,苹果也打起了自己最不“擅长”的价格战,讨中国消费者欢心,以此扩张市场规模。
中国市场对苹果太重要了。市场分析机构KeyBanc报告显示,受疫情大流行影响,苹果公司iPhone系列产品4月销量同比下滑77%之多。而苹果2020第二财季报告透露,中国区(包括苹果天猫官方旗舰店)是其全球第三大销售市场,净销售额94.55亿美元,与去年同期相比仅下降7%。对比全球市场,苹果在中国区的表现可谓坚挺。今年四五月,苹果中国区市场快速复苏,销量环比大增160%。
苹果天猫官方旗舰店粉丝数量已接近1250万大关,成为苹果最大的官方粉丝聚集地。有着海量热情粉丝,再加上天猫从一线到六线城市畅达的渠道优势,疫情之下,苹果积极拥抱中国电商上半年最大购物季,也就不难理解了。
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