可口可樂與百事可樂有什麼區別
產品配方。
可口可樂賴以生存的是它純正的可樂味,這一口味令任何其他飲料都無法相比,在任何時候,無論發生怎樣的變化,它都不敢輕易改變自己的口味。
百事可樂不同,它只要市場需要,隨時都在改變著自己的飲料口味,配方沒有什麼祕密。
產品包裝。
可口可樂包裝設計充滿誘人的活力,給人以連貫、流線和飄逸的感覺,用色傳統,顯得古樸典雅而又不失活力。
百事可樂包裝呈活躍、進取之態,藍色是創新和年輕的標誌,百事可樂的顏色與它的公司形象和定位達到完美的統一。
消費者定位。
可口可樂作為市場領導者不能只針對某一群消費者,其目標消費者策略採用的是那種不分男女老少全面覆蓋的策略。
百事可樂將目標群體鎖定年輕一代,選擇從年輕人入手,力圖樹立其“年輕、活潑”的形象,百事可樂的整個形象,包括口號、廣告和風格,無一不是合乎青少年的口味,並且沿著這一路線不斷深化。
廣告。
可口可樂的廣告比較傳統,以傳統的紅、白大色塊為主,字型線條流暢,針對各個階層的消費者,傳達出“生活是美好的”的一種理念,讓的別有一種親切感。
百事可樂的廣告比較活潑,無論是畫面構圖,還是動畫運用都傳達著一種“酷”的感覺,善於使用“名人效應”來為自己佔領市場。
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渠道。
可口可樂求寬。在中國市場佔有先入為主的優勢,在中國市場基本上採取通吃策略,漫天撒網戰略,憑藉其“拉網式”的市場攻略,全國佈網,層層推進,每一寸土地它都會盡力爭取。
百事可樂求深。百事可樂採取的是集中優勢兵力實施中心突破,中心城市聚焦突破策略,對於主力尚存在於一、二線的城市的網路遊戲消費者,盡力守住自己家門口的一畝三分地。
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