移動dsp是什麼與移動廣告網絡的區別
DSP英文全稱“Demand SidePlatform”,是廣告需求方平台,為廣告主提供跨媒介、跨平台、跨終端的廣告投放平台,通過數據整合、分析實現基於受眾的精準投放,並且實時監控不斷優化。這是行業內對DSP的一個比較權威的定義。
移動廣告網絡英文全稱“Mobile Ad Network”,簡稱Mobile ADN。買斷、聚合了大量App內的展示廣告資源,主要包含中長尾App流量,幫助廣告主實現媒體精準、靈活的投放。
這兩者的區別有這些:
第一,服務對象不同移動DSP服務於廣告主,搭建廣告主與目標受眾之間的橋樑。移動廣告網絡是同時服務於廣告主和開發者(媒體),是搭建廣告主與開發者(媒體)之間的橋樑。
第二,購買方式不同,移動DSP實現的是受眾購買,移動廣告網絡更多的是依靠平台中所佔有的資源來進行購買。
第三,投放方式不同,移動DSP技術出現後,推動了網絡廣告投放方式的轉變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統的廣告投放方式,又聯結了SSP丶廣告交易平台等產業鏈上新出現的角色,實現了新的投放方式。移動DSP廣告的投放模式主要是機器投放,即通常所説的程序化購買。
第四,投放行為不同,移動DSP投放標杆的是精準定向,這是移動DSP區別與移動廣告網絡的一個最大的特點,移動廣告網絡在投放方式上主要是針對的媒體,因此它的投放策略上被歸為盲投。
説完二者的區別,我們不能武斷的下結論是移動DSP更好還是移動廣告網絡更好,每種投放方式的出現總是在一定的行業發展和歷史環境下出現,隨着技術的發展總是會有新的事物出現來代替舊的事物。
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