董酒为什么不受欢迎
董酒为什么不受欢迎的答案是:不懂营销得罪消费者。
董酒,认识这酒的一般都有点“酒龄”了,老名酒。最近几年宣传好像一般般,所以显得神秘吧,因而知道的人不多,不过酒是真的好。
很少人喝的原因
1.国密加持,风光无限
董酒的生产工艺和配方在八大名酒中是最特殊的一个。制曲时加入130余味中药,采用大曲、小曲发酵,双醅串香蒸馏的生产工艺,其工艺简称为“两小,两大,双醅串蒸”。董酒也因此被称为“串香鼻祖”,兼顾大曲酒的浓香和小曲酒的柔和,再加上草药植物的百草香。
2.酿造工艺
董酒既然这么秀,各种光环和荣誉自然是少不了的。它在第二届到第五届国家名酒评选中都夺得“国家名酒”称号,成为中国名酒的传奇存在。另一方面,董酒在1977年开始远销东南亚、日本、加拿大、美国等国家和地区,被港澳同胞成为思乡酒、多情酒,被外国友人美称为友谊酒、典雅酒。
老八大名酒
因为董酒的药用性突出,与茅台并列中国最具健康性的两大名酒。白酒泰斗沈怡方曾说过这样一句话,“贵州两大宝,茅台和董酒”,可见董酒当时的发展势头几乎与茅台持平。连金庸老师也为董酒题词“千载佳酿,绝密配方;贵州董酒,中国名酿。”
风格独特
董酒风格独特,早被行家们归纳为“酒液清澈透明,香气幽雅舒适,入口醇和浓郁,饮后甘爽味长。”具体一点讲,董酒既有大曲酒的浓郁芳香,甘冽爽口,又有小曲酒柔绵醇和与回甘,并微带使人有舒适感的百草香及爽口的酸味,饮后不干、不燥、不烧心、不上头、余味绵绵。细品董酒风格独特之处,更能让人感到饮用董酒是一种高尚的享受。
不喝董酒不懂酒
当时,深圳振业集团这帮人,不懂酿酒,也不懂营销,是驴子是马,拉出来遛遛。
于是他们提出了一句广告词:“不喝董酒不懂酒”。这句话极具挑衅意味,言下之意为“喝了董酒算懂酒,不喝董酒就是不懂酒”?赤裸裸地说普通消费者们不懂酒,这不是自己给自己挖了个坑嘛。广告打出去了,广告费花了,卖酒的钱却半点没捞着。
董酒也发现了局面难以公关,销量直线下降;后面又推出了新的广告语“懂酒喝董酒”,意思是“懂酒的人在喝董酒,不懂酒的人都在喝其他酒。”
这下好了,上一个广告语得罪了普通消费者,这一句又得罪了“会喝酒,懂酒的人”。
里里外外把会喝的、不会喝的人,都得罪了一遍。而如今的董酒,已经拥有了清晰的产品线,风味独特,药香浓郁,还是值得品鉴!
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