有效到达率是什么
有效到达率是指在特定的暴露频次范围内,有多少目标受众知道所传播的信息并了解其内容。它是在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人(或户)的数量界限。
这个界限目前很多人一般参照纳普勒斯研究的结论确定,其主要内容包括:
1、在一定时期内只对广告目标对象进行一次广告一般毫无价值。
2、在分析媒体有效程度时,暴露频次要比到达率更为重要。
3、在一个购买周期,或4-8周时间内,至少要有2次暴露频次才可能产生一点效果。
4、一般地讲,在一个购买周期,或4-8周时间内需要有三次暴露,才能产生足够的传播。
5、达到一定额次后,其后的暴露所产生的价值是递减的。
6、达到某一频次后,传播会变得毫无价值,并可能产生反作用。有人认为,超过8次就可能产生负效应,最佳频次应为6次。但纳普勒斯认为广告使人厌倦与暴露频次无关。
7、以上暴露频次有效性与在不同媒体上进行广告无关。即只要暴露频次相等效果就相等。
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识涂老马是什么意思?
意思是:见“识途老马”。成语名字:识涂老马成语发音:shítúlǎomǎ成语解释:见“识途老马”。成语出处:清·钱谦益《夜过磨盘岭》诗:“攫食饥乌心未饱,识涂老马足堪扪。”成语繁体:識涂老馬感情色彩:中性成语成语用法:作主语、宾语;指有经验的人成语结构:偏正式成语产生年...
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悬车之岁是什么意思?
意思是:见“悬车之年”。成语名字:悬车之岁成语发音:xuánchēzhīsuì成语解释:见“悬车之年”。成语出处:清·梁章钜《归田琐记·七十致仕》:“若今日未及四十,早入仕途,则致仕之期,即不必以七十为限……故余两次引归,皆未及悬车之岁。”成语繁体:懸車之歲感情色彩:中性...
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仆仆道途是什么意思?
意思是:奔走于道路。形容途中劳顿。成语名字:仆仆道途成语发音:púpúdàotú成语解释:奔走于道路。形容途中劳顿。成语出处:清·严如熤《三省边防备览·策略》:“如客店必照例造报月一陈核,则仆仆道途,不胜其苦矣。”成语繁体:僕僕道途感情色彩:中性成语成语用法:作谓语;...
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严家饿隶是什么意思?
意思是:形容拘谨的书法风格。语出《晋书·王羲之传论》:“献之虽有父风,殊非新巧。观其字势,疏瘦如隆冬之枯树;览其笔踪,拘束若严家之饿隶。”成语名字:严家饿隶成语发音:yánjiāèlì成语解释:形容拘谨的书法风格。语出《晋书·王羲之传论》:“献之虽有父风,殊非新巧。...